前回の記事では、GA4で見るべき3つの指標をご紹介しました。ただしGA4で分かるのは、あくまで「サイトに来た人が、来た後に何をしたか」です。そもそも「検索でどう見つかっているか」「どんな言葉で探されているか」は、GA4の画面には出てきません。
その答えを教えてくれるのが、Google Search Console(サーチコンソール)です。「名前は聞いたことがあるけれど登録していない」「開いてみたけれど何を見ればいいか分からない」という方に向けて、この記事では登録方法と、月1回確認すれば十分な3つの指標だけを解説します。
GA4との違いを一言で
混同されがちな2つのツールですが、役割ははっきり分かれています。
- GA4：サイトに来た後の行動が分かる(何人来たか、どのページを見たか、問い合わせにつながったか)
- Search Console：サイトに来る前の検索が分かる(どんな言葉で検索され、検索結果に何回表示され、何回クリックされたか)
GA4が「来た後」の指標だとすれば、Search Consoleは「来る前」の指標です。両方を月1回セットで見ることで、「検索で見つけてもらえているか」と「見つけた人が実際に行動してくれているか」の両方が把握できます。
結論：見るべきは3つの指標だけ
Search Consoleにも数多くのレポートがありますが、中小事業者が月1回確認すればよいのは、次の3つだけです。
| 指標 | 何がわかるか | どこで見るか |
|---|---|---|
| 検索クエリ | どんな言葉で検索されているか | 検索パフォーマンス＞クエリ |
| 表示回数とクリック数 | 検索結果に何回表示され、何回クリックされたか | 検索パフォーマンス(概要グラフ) |
| 平均掲載順位 | 検索結果の何番目あたりに出ているか | 検索パフォーマンス(概要グラフ) |
まずは登録方法から見ていきましょう。すでに登録済みの方は、次の「3つの指標を詳しく見る」まで読み飛ばしてください。
Search Consoleの登録方法(所有権の確認まで)
登録は無料で、10分もあれば終わります。手順は次の4ステップです。
ステップ1：Search Consoleにアクセスし、プロパティを追加する
Google Search Console(search.google.com/search-console)にGoogleアカウントでログインし、「プロパティを追加」を選びます。
ステップ2：「URLプレフィックス」にホームページのURLを入力する
プロパティの種類は2つ表示されますが、迷ったら右側の「URLプレフィックス」を選び、ご自身のホームページのURL(https://から始まる完全なアドレス)を入力してください。左側の「ドメイン」はDNS設定への操作が必要になり、少し難易度が上がります。
ステップ3：所有権を確認する
「このサイトが本当にあなたのものか」を確認する画面が表示されます。方法はいくつかありますが、次の優先順で試すと簡単です。
- GA4を導入済みの場合：確認方法の一覧から「Google アナリティクス」を選ぶだけで、多くの場合そのまま完了します。
- GA4が未導入の場合：「HTMLタグ」を選び、表示されるタグをサイトの
<head>内に追加します(制作会社に依頼している場合は、この作業を代行してもらえることがほとんどです)。
ステップ4：確認完了後、数日待つ
「所有権を証明しました」と表示されれば登録は完了です。ただし検索パフォーマンスのデータは登録直後は空欄で、数字が反映され始めるまで2〜3日、安定したデータが揃うまで2週間ほどかかります。焦らず待ちましょう。
3つの指標を詳しく見る
指標1：検索クエリ
「検索パフォーマンス」レポートの「クエリ」タブで確認できます。どんな言葉でサイトが検索されているかの一覧です。社名や商品名だけでなく、「地域名＋業種」(例：「長野市 ホームページ制作」)のような言葉で検索されているかを確認してください。想定していなかった言葉で検索されていることに気づくこともあります。
指標2：表示回数とクリック数
「表示回数」は検索結果にサイトが表示された回数、「クリック数」はそこから実際にクリックされた回数です。表示回数に対してクリック数が極端に少ないページは、検索結果には出ているのに選ばれていない、ということになります。タイトルや説明文(メタディスクリプション)を見直す余地があるサインです。
指標3：平均掲載順位
検索結果の何番目あたりに表示されているかの平均です。1〜10位(検索結果の1ページ目)に入っているかどうかが、クリックされるかどうかの大きな分かれ目になります。11位以下の場合は、まだ多くの人の目に触れていない状態です。
月1回5分のチェック手順
- 「検索パフォーマンス」を開き、直近1ヶ月の合計クリック数・合計表示回数を先月と比較する
- 「クエリ」タブで、上位に表示されている検索キーワードを確認する
- 「ページ」タブで、表示回数は多いのにクリック数が少ないページがないか確認する
前回ご紹介したGA4の3つの指標と合わせて確認すれば、「検索でどう見つかっているか」と「来た人がどう行動したか」の両方が、月1回・10分程度で把握できます。
次にやること：表示回数が多いのにクリックされないページを改善する
3つの指標を見ていくと、多くの場合「表示回数はそこそこあるのに、クリック数が少ないページ」が見つかります。これは、検索結果までは来てもらえているのに、その先で選ばれていない、ということです。改善の余地が最も大きいポイントなので、次のアクションはここに絞りましょう。
- タイトルを見直す：検索した人の悩みや知りたいことが、タイトルの文言に含まれているか
- 説明文(メタディスクリプション)を見直す：クリックする理由(具体的な内容、他にはない情報)が伝わっているか
- ページの内容自体を見直す：検索している人が知りたいことと、ページの内容がずれていないか
また、地図検索や「地域名＋業種」からの来店・問い合わせを増やしたい場合は、Googleビジネスプロフィールとの連携もあわせて見直すと効果的です。詳しくはGoogleビジネスプロフィールとHP連携で集客を強化する方法で解説しています。
まとめ：まずは登録して、月1回3つの指標を見るだけでいい
Search Consoleは、登録さえしてしまえば、月1回「検索クエリ」「表示回数とクリック数」「平均掲載順位」の3つを確認するだけで十分です。GA4が「来た後」を教えてくれるのに対し、Search Consoleは「来る前」を教えてくれます。両方を合わせて見ることで、ホームページの数字がぐっと立体的に見えてきます。
「登録したけれど、どう改善すればいいか分からない」「表示回数はあるのにクリックされないページがある」——そんなときは、私たちにご相談ください。初回のご相談は無料、60分程度です。